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定頻空調將被淘汰?

分類:海爾新聞:2011-08-21:921
導讀:近日,蘇甯發布預測:定頻空調最快將在兩年內退出一線城市。同時,在今年的銷...
  近日,蘇甯發布預測:定頻空調最快將在兩年內退出一線城市。同時,在今年的銷售旺季到來之際,各大空調企業再次紛紛加大對變頻空調的投入,調高2011年變頻空調銷售目標。對此,業內專家認爲,企業的全力推廣將使變頻空調普及再次提速。
  
  流行或將戰勝使用習慣
  
  記者在國美、蘇甯等家電賣場看到,變頻空調已占據了各品牌展區的半壁江山,促銷員在向消費者推薦産品時也是主推變頻,而推薦理由主要是其節能和舒適。
  
  相關調查顯示,在選購家電産品時,有超過七成的消費者會關注節能因素。對此,國家信息中心市場處處長蔡瑩表示,嚴格來講,變頻空調並不完全等同于節能空調,但節能技術在變頻空調上的應用確實比較廣泛,因此綠色節能成爲了此類産品比較普遍的宣傳要素,企業的大力宣傳對消費者的引導作用也非常明顯。隨著城市高端消費時代的到來,舒適也成爲影響人們選購和使用産品的重要因素,因此,以舒適節能爲宣傳點將打動很多消費者的心。
  
  蔡瑩還告訴記者,國家信息中心數據顯示,2010年國內重點城市變頻空調的銷量占市場總銷量的28.64%。由于市場基數不高,發展空間廣闊,同比增長幅度明顯,容易被人們認爲是未來市場的發展趨勢。同時,空調市場是目前國內大家電競爭最激烈和最充分的産品。爲了保證整體生産和銷售規模,需要有新的銷售熱點,因此,不論是渠道商還是制造商均力捧變頻空調,加之國內消費者大多有追逐潮流、一步到位的消費習慣,所以比較容易形成新的市場消費潮流。
  
  價格走低助推規模擴大
  
  2010冷年,重點城市空調市場銷量爲3050萬台,同比增長31.5%,然而價格同比卻下降了4.47%,爲2825元/台。蔡瑩認爲,空調市場價格下降的主要推手就是變頻空調。
  
  統計數據表明,2010冷年,不斷降低的價格是變頻空調銷量增長的一個重要因素。在剛剛過去的2010冷年,由于國家政策的變化,利好減弱,空調漲價成爲集體行爲。但數據顯示,變頻空調平均價格下降幅度高于整體空調6.33%。蔡瑩預計,2011冷年空調市場會呈現相反的價格走向,定頻空調由于新能效標准實施將繼續漲價,預計漲幅在5%-8%,而變頻空調價格則由于銷量逐漸擴大會繼續下降,逐漸與定頻空調的價格靠攏。“預計2011冷年,變頻空調市場可能會出現針對兩大消費群體的産品結構調整。”蔡瑩指出,産品結構和消費群體會有相對明顯的差異。一方面是針對一二級城市以及三四級城市裏相對高端用戶的高端産品,這部分産品的工藝設計、流行色彩以及時尚風格特征會進一步得到提升;另一方面是在農村市場,産品將以功能化爲主要特點,充分發揮其節能環保的特質。兩大市場的共同努力,會給變頻空調整體銷售規模的提升提供明顯的推動力。“從空調零售市場最近幾年整體銷售規律呈現旺季動銷提前的特征分析,政策對國內變頻空調市場的影響將會在近期開始體現,年中可能會出現一個銷售高峰。”蔡瑩說。
  
  不過,奧維咨詢白電研究總監韓昱認爲,我國畢竟具有明顯的多元消費結構特征,同時受核心技術掌控能力等因素影響,在短期內,定頻空調還不會被變頻空調完全淘汰。
  
  進軍上遊促進産業發展
  
  韓昱認爲,目前多數企業變頻空調的芯片和壓縮機都是從美國和日本進口的,上遊供應不足將阻礙産品整體價格的大幅度走低。但是,今年6月針對高能效定頻空調的節能産品惠民政策到期後將被取消,高效定頻空調與變頻空調的價格差將進一步拉近,因此變頻空調市場占有率今年底將突破55%。
  
  但韓昱也表示,上遊核心技術的缺失已成爲産品價格迅速走低和市場快速擴張的瓶頸。美的之所以近年來能夠在變頻市場上風生水起,就得益于其對整體産業鏈的掌控,特別是在關鍵的變頻壓縮機方面,由美的控股的廣東美芝公司自主研發的雙轉子直流變頻壓縮機,爲變頻空調在業內的加速普及發揮了不可忽視的作用。
  
  據了解,爲了掌控更多的話語權,整機企業紛紛努力向上遊滲透。美的以美芝爲依托,在産業鏈上遊控制核心技術。格力通過淩達擴産加上與大金合作的方式布局産業鏈。長虹則通過華意在空調壓縮機、冰箱壓縮機領域進行整體布局。2010年各家紛紛上馬變頻壓縮機項目,年初,華意發布公告稱,擬定向增發募集資金11億元,資金將主要用于投資建設年産500萬台超高效和變頻壓縮機生産線、年産600萬台高效和商用壓縮機等項目。美芝自2010年下半年起新上馬了4條空調壓縮機生産線,其中3條爲變頻壓縮機生産線。這些項目的成效將于今年底顯現,因此,韓昱認爲産能的擴張會進一步打破行業發展瓶頸,變頻空調的市場規模也會在今後幾年由此進一步攀升。
  
  政策推動變頻市場增長
  
  自上市之日起,變頻空調便一直遊離于政策大門之外,近來終于迎來政策曙光,今年初,國家發改委發布了《國家重點節能技術推廣目錄》(第三批)(以下簡稱《目錄》),電子膨脹閥變頻節能技術被列入其中。由此有業內人士預計,在相關政策推動下,變頻空調市場占比將大幅提高。
  
  與《目錄》同時配發的《重點節能技術報告(第三批)》顯示,電子膨脹閥是變頻空調系統中的關鍵節流元件。通過電子膨脹閥對制冷劑流量的自動調節,可使空調系統始終保持在最佳的工況下運行,達到快速制冷、精確控溫、節省電能的效果。而且電子膨脹閥具有可逆性,可實現制冷、制熱狀態下流量的自動控制。目前該技術已在部分變頻空調上應用,技術成熟,節能效果較好。《目錄》還顯示,力爭在2015年將該技術的推廣比例從現有的20%提升至50%以上,總投入資金將達2億元。預計2015年,全國使用電子膨脹閥的壓縮機將超過2000萬台。韓昱認爲,這一政策的出台有利于打破上遊外資企業技術壁壘,促進二三線品牌在變頻市場的生存和發展,推動整個空調行業積極健康的市場競爭。
  
  而在此前,變頻空調首次入選國家家電下鄉招標品類。招標公告顯示,中標的變頻空調産品,可以享受以直補方式按産品銷售價格的13%給予的補貼,其中挂壁式變頻空調最高可獲得325元補貼,落地式變頻空調最高可獲得520元補貼。
  
  此外,雖然2008年2月18日頒布的《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》指出“2011年,變頻空調的能效限定值將從現行的3.0提升至3.9”。中國標准化研究院研究員成建宏告訴記者,標准的修訂工作已經啓動,具體的修訂內容還在討論之中,再加上一些流程時間等,短期內變頻空調能效門檻還不會提升。而這也就使得變頻空調能效升級將帶來的成本壓力得以延後。
  
  有業內專家認爲,上述種種意味著變頻空調市場推廣開始由企業推動轉向國家政策引導。
  
  ●背景
  
  企業紛紛調高市場預期
  
  3月的空調市場是一個熱鬧的季節,不少企業都選擇此時發布新品及對市場的預期。記者發現,在今年企業發布的各項信息中,變頻空調又成爲了一個高頻率詞彙。
  
  前不久,國美、蘇甯分別在其發布的2011年度空調行業白皮書中調高了變頻空調市場份額目標,預計將突破50%。同時,蘇甯華北地區執行總裁範志軍表示,從目前發展來看,定頻空調最快或將在兩年內退出一線城市。他認爲,一方面,國家對變頻技術的推廣及行業對變頻空調研發的決心和力度都非常大;另一方面,主流空調企業多方面尋求技術合作,大力度布局變頻産品線,已形成了推動變頻空調技術和市場發展的良好態勢。同時,從目前來看,變頻空調比定頻空調更節能的特性已爲其培育出巨大的潛在市場。
  
  繼國美、蘇甯之後,變頻空調核心倡導者之一美的也宣布將在3年內停産定頻空調。與此同時,美的方面還公布了2011年變頻空調的銷售目標爲800萬台,市場占有率要突破50%。記者注意到,這較2010年美的變頻空調內銷400萬台、市場占比35%的業績有了大幅提升。同時,美的還發布了未來變頻技術路線圖:在與東芝開利組建全球最先進的變頻技術研發中心基礎上,進一步整合全球技術、品牌、市場等方面的豐厚資源,在變頻技術的節能性、環保性、舒適性和健康性五大方面進一步提升。
  
  海信科龍總裁周小天也表示:“從目前的發展情況看,變頻淘汰定頻要用10年的預測將大幅縮短,有可能只用5年。”不僅如此,受良好市場預期的影響,國內二三線空調企業也紛紛宣布進入變頻領域。
  
  ●調查
  
  節能空調補貼將停企業和消費者平靜對待
  
  今年6月節能空調補貼將到期,這意味著購買定頻節能空調將不再享受國家補貼。對于該補貼將結束,消費者及商家都表現得非常平靜。有業內人士分析認爲,終止補貼後,定頻空調市場規模將呈下降趨勢,而變頻空調占有率將上升。
  
  國內大多數空調企業認爲補貼政策取消並不會影響到企業在單個産品上的利潤,並表示早就獲悉相關政策並做足了准備,補貼終結對業績幾乎沒有影響。補貼終止後,定頻空調與變頻空調在成本、價格等多方面的差距將大大縮小,變頻空調將進入快速發展通道。2010年,變頻空調首次進入家電下鄉産品名單,補貼終止,爲其發展讓出了空間。
  
  在采訪中消費者表示,節能空調補貼終止,對于購買沒有什麽影響。一兩百元的補貼原本對于購買也不會形成強有力的影響。“買空調不差這點兒錢,關鍵是要質量好,能真正節能。”不少消費者這樣表示。
  
  中國電子商會副秘書長陸刃波也認爲補貼的取消對空調業不會有影響,“現在大部分企業推出的新品都由定頻向變頻集中。目前有兩只手在推動,一方面是政府層面,取消空調節能補貼,將相關補貼補充到變頻空調上,另一方面是消費者和廠家在推動,定頻空調慢慢將被淘汰,變頻空調將成爲主流。”
  
  來自國家信息中心的統計數據顯示,2010年國內變頻空調的市場份額已達到27%。而在2008年,這一數據連8%都不到。目前在重點城市,91.5%的消費者認同變頻空調技術含量高、耗電量低、舒適程度高的優點,並表示在購買時會優先選擇。
  
  

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